O que são metadados?
Metadados são dados sobre dados. No contexto de uma imagem, são informações estruturadas (não visíveis na foto) que descrevem a imagem: quando foi tirada, com que câmara, onde, com que palavras-chave, etc. Existem 3 standards principais:
EXIF (Exchangeable Image File Format)
O standard mais antigo (1995), criado por câmaras digitais. Inclui:
- GPSLatitude / GPSLongitude — coordenadas geográficas em formato sexagesimal
- Artist / Copyright — autoria e direitos
- DateTime / DateTimeOriginal — quando a foto foi tirada
- Software — software usado para editar
- Make / Model — câmara
- XPRating / XPKeywords — rating (0-5) e palavras-chave (Windows-specific)
IPTC (International Press Telecommunications Council)
Standard usado por fotojornalistas. Inclui:
- Headline — título
- Caption / Description — descrição
- Keywords — palavras-chave (separadas por vírgula)
- Category — categoria
- City / State / Country — localização em texto
- By-line / By-line Title — autor e título
- Contact — info de contacto
- Date Created — data
XMP (Extensible Metadata Platform)
Standard mais moderno (Adobe, 2001), baseado em XML/RDF. É o mais flexível e suporta qualquer namespace. Inclui os campos do EXIF e IPTC, mais:
- dc:title, dc:creator, dc:subject (Dublin Core)
- photoshop:Credit, photoshop:Source
- Iptc4xmpCore:CreatorContactInfo
- xmpRights:Marked, xmpRights:UsageTerms
Porque é que isto importa para Geo-SEO?
O Google (e Bing) indexam os metadados das imagens. Quando uma foto tem:
- GPS válido próximo da morada da empresa → sinal forte de localização
- Palavras-chave locais ("pastelaria Lisboa") no campo Keywords → relevância contextual
- Categoria corretamente preenchida → indexação temática
- Cidade/País consistentes com a ficha → NAP match
...o Google Maps fica mais confiante de que a foto pertence àquela empresa, e mostra-a mais vezes no pacote local, no Google Imagens, e no Google Lens.
Dado real: um estudo da Moz (2023) mostrou que fotos com GPS + keywords aumentam em 38% a taxa de cliques em resultados de pesquisa local.
Como o Conecta Rank faz isto?
Na aba Geo-SEO, defines um template com:
- Nome comercial, morada, cidade, país
- Palavras-chave (lista)
- Categorias
- Coordenadas (arrastando o pin no mini-mapa)
- Rating (1-5 estrelas)
- URL do Google Maps
Depois, para cada foto carregada, o Conecta Rank:
- Calcula a altitude via Open-Meteo API
- Converte latitude/longitude decimal → sexagesimal (graus, minutos, segundos)
- Escreve 3 camadas de metadados (EXIF + IPTC + XMP) no JPG
- Faz download da imagem otimizada com o selo 🌐
Porque é que escrevemos nos 3 standards?
- EXIF: lido pelo Google Maps, Google Earth, Windows Explorer, macOS Finder, Adobe Lightroom
- IPTC: lido por fotojornalistas, WordPress, e muitas CDNs
- XMP: lido por Adobe Bridge, Photoshop, e cresce em importância no ecossistema Google
Ao escrever nos 3, maximizamos a compatibilidade com o maior número de ferramentas e plataformas.
Processo em lote (PRO)
No plano PRO, podes carregar N fotos, aplicar o mesmo template, e descarregar tudo num ZIP. Ideal para quem gere múltiplas filiais ou fotografa em eventos (ex: catering, hotelaria).
Perguntas frequentes
Não diretamente na UI do Google. Tens de (1) descarregar a foto via Google My Business API ou pedir ao suporte do Google, (2) editar os metadados com uma ferramenta como o Conecta Rank, (3) voltar a carregar.
WhatsApp: remove EXIF por defeito (configurável). Email: depende do cliente; Outlook preserva, Gmail remove. Google Photos: preserva EXIF mas remove IPTC/XMP.
Sim. Quando publicas uma foto online (redes sociais, site), é boa prática remover o GPS para evitar revelar a tua morada. O Conecta Rank permite marcar o template como "partilhável" que escreve keywords e categoria, mas remove o GPS.
Apenas JPG. PNG suporta metadados limitados (apenas XMP e alguns EXIF), e o Google Maps prefere JPG. A app converte automaticamente outros formatos para JPG.